關於部落格
  • 6410

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

誰偷吃了台灣廣告大餅?

工商時報/產業1(商業/不動產)/A14版   / 邱莉玲

消費市場保守、通路行銷搶市、廣告預算配置等因素脫不了關係
銷售不振持續影響廣告投資,台灣五大媒體廣告總量連續三年下挫!據尼爾森最新統計資料,今年上半年廣告量為二百二十二億元,比去年同期再衰退二‧六%。 影響所及,各大眾媒體廣告量不是勉強持平就是衰退,無線電視廣告衰退率最高逼近二成,連戶外廣告也首度出現負成長約七%,再來廣播廣告跌二%,報紙廣告跌幅縮小為○‧二%,至於有線電視、雜誌廣告雖有成長,但幅度頂多○‧五%。 這是否意味台灣廣告量已經跌到谷底未可知,有三項因素持續影響未來廣告市場榮枯,值得後續觀察。 首先是消費市場保守的問題。凱絡媒體總經理朱詣璋舉汽車業為例,今年前六個月車市衰退二成,進入七月衰退縮小到一成,許多車商發現,打廣告對銷售幫助不大。對照尼爾森統計,中華、裕隆、和泰三大汽車廣告主,今年上半年廣告量都有二位數衰退。 極致傳媒副總經理王麗琳認為,在看不到利多因素又有漲價壓力下,價格因素更形重要,許多廣告主將廣告量從大眾媒體移做通路行銷,甚至在通路商大打廣告搶市場之際,供應商乾脆收手少做廣告。大眾媒體廣告量,轉為檯面下行銷推廣費用已是趨勢,隨著展場、廣場及熱汽球等創意媒體、活動型媒體推陳出新,許多大型廣告主會願意嚐鮮,以便創造話題和依照地區、分眾做精準行銷。 還有一個因素對台灣廣告圈將有深遠影響,許多大型企業受到地區、事件的排擠效應,在台灣廣告預算直落,好比亞太區廣告行銷費用被重分配到成長快速的大陸市場或是北京奧運行銷上,這些廣告主多為國際佈局的外商或本國大型企業,目前在台短少廣告費以千萬甚至億元計算,有些甚至砍到一毛不剩。綜合來看,廣告圈普遍對今年下半年景氣看法保守,認為頂多持平甚至還有下跌空間。 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態